日本伴手禮選購行為
2026-01-11

日本 OMIYAGE 振興會早前進行了一項深入調查，以洞察亞洲主要市場在選購日本伴手禮上的行為與心理。繼上月發布首輪調查結果，當中有趣地發現港人於職場上將送贈伴手禮作為維繫人際關係的重要社交資本。經振興會進一步分析調查後釋出第二彈結果，聚焦於 「消費金額」揭示各地消費者在禮品支出上存在顯著差異，當中有趣的是，有關數據間接印證了日常生活中常被談論的 「重色輕友」 現象，反映送禮與人際關係的哲學。

適逢農曆新年假期將近，在亞洲的送禮場景中，贈送伴手禮更被視為一種需要精確拿捏的社交行為，而價格正是其中最關鍵的判斷依據。今次調查結果指出89.2%香港受訪者會購買伴手禮予配偶/伴侶，而給朋友則只有86%，成為唯一相較朋友更會購買伴手禮予配偶/伴侶的地區。而其餘3個地區的結果則反映受訪者「友情至上」，中國內地花費予配偶/伴侶和朋友，分別為93.5%及97.8%；台灣為92.6%及97.6%；韓國則為92.9%及96.4%。

四個地區的出手幅度則明顯拉開差距。中國內地消費者對「配偶/伴侶」最為慷慨，有 24% 願意投入150 – 250港元（3,000 - 4,999 日圓）；香港緊隨其後（22.7%），揭示買手信文化中的人情壓力與現實考量，或多或少反映受訪者害怕送出的禮物過於廉價，讓收禮者覺得不受重視，造成「買了又好像沒買」的尷尬局面。台灣更傾向選擇可被普遍接受的中高價位，以約100 – 150港元（2,000 - 2,999 日圓）為主，占比 21.3%；而相反地韓國消費者則顯得更為謹慎，19.4% 落在約50 – 100港元（1,000～1,999 日圓），顯示即使在親密關係中，仍會避免讓禮物成為對方的心理負擔。整體而言，伴手禮不再只是單一商品選擇，而是一套因應不同人際距離而調整的社交策略。

是次調查有趣地揭示，伴手禮的金額與對象選擇，實際上是各地社會文化與人際哲學的縮影。無論是香港所展現的獨特優先次序，還是各地消費者對收禮者感受的高度重視，均印證了「OMIYAGE」遠不止於特產餽贈，更是一種重要的情感溝通渠道。
 

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